Школьники и студенты всероссийских конкурсов «Большая перемена» и «Твой Ход» – проектов президентской платформы «Россия – страна возможностей» – приняли участие в разработке рекламной кампании проекта «Пушкинская карта» в рамках креативной мастерской.
С 1 сентября по всей России планируется запуск «Пушкинской карты», которая даст возможность 17 миллионам школьников и студентов от 14 до 22 лет посетить театры и музеи за счёт средств, выделенных государством. При получении на «Пушкинской карте» будет 3 тысячи рублей, которые можно потратить только в культурных учреждениях. При этом в перечень подобных мест войдут не только государственные, но и частные музеи и театры, которые можно будет посетить не только в регионе проживания, но и путешествуя по всей России.
В течение двух дней в рамках креативной мастерской 16 школьников и студентов при поддержке АНО «Национальные приоритеты» узнали о том, как создается реклама, обсудили с ведущими специалистами в сфере коммуникаций вопросы продвижения нового проекта и смогли применить полученные знания в разработке рекламной кампании «Пушкинской карты».
Креативная мастерская стала продолжением совместных проектов АНО «Национальные приоритеты» и Всероссийского конкурса «Большая перемена». В начале 2021 года участники конкурса стали авторами концепции рекламной кампании нового сезона «Большой перемены», баннеры со слоганом «Здесь не оценивают, а ценят» и фотографиями участников первого креативного кампуса появились по всей стране.
«Одной из ключевых особенностей «Большой перемены» является то, что дети и подростки выступают полноправными соавторами конкурса. Они могут наравне со взрослыми участвовать в решении серьезных задач. «Пушкинская карта» – это проект для молодежи, поэтому очевидно, что именно они знают, как сделать информационную кампанию по-настоящему яркой, интересной и запоминающейся для молодых людей», – отметила руководитель проекта «Большая перемена», директор ФГБУ «Роспатриотцентр» Наталия Мандрова.
«Это не просто карта – это, возможно, первый акт доверия и признания поколения «Z» наследниками культуры, первые деньги, которыми можно распорядиться самостоятельно и потратить на то, что тебе реально интересно, то, что тебя развивает и формирует собственное мнение на базе познания и новых впечатлений, не в соцсетях, а вживую! Возможно, встреча с живым искусством станет для многих поворотной встречей, которая своевременно повлияет на личность! В который раз в креативном цеху кампуса с «Большой переменой» были найдены смыслы и инсайты, слова и креативные конструкции, которые на языке, актуальном новому поколению расскажут о Пушкинской карте. Это знаковое событие для нового поколения, которое нельзя пропустить!», – рассказала креативный директор АНО «Национальные приоритеты Руслана Харитонова.
Победитель «Большой перемены» Юлия Маркелова поделилась своими впечатлениями от работы в креативной мастерской: «Мы разрабатывали три направления продвижения: придумали слоган, концепцию рекламы-активации и челленджа в тик-ток. Это был невероятный опыт в решении новых для меня задач. На креативном кампусе оказалось много творческих и талантливых ребят, мы все очень быстро познакомились и начали генерировать огромное количество идей, выбирая из них самые оригинальные».
«Участие в генерации идей по продвижению «Пушкинской карты» – уникальный для меня опыт, большая ответственность и огромный труд. Работая в командах, мы обсудили десятки задумок, выбирали лучшие, проработали и защитили их перед экспертами. А в процессе получили бесценную обратную связь, значительно приближающую нас к идеальному решению задачи», – рассказал студент Московского политехнического университета, участник Всероссийского конкурса «Твой Ход» Иван Дзыгар из города Звенигород.
Креативная мастерская прошла в рамках Нацпроекта «Культура». Свои «Пушкинские карты» сами участники креативной мастерской получат уже в этом сентябре. А в середине августа Министерством культуры Российской Федерации будет сформирована итоговая афиша мероприятий проекта, которую можно будет увидеть на портале «Культура.РФ» и в приложении «Госуслуги.Культура».
Источник: сайт Роспатриотцентра https://rospatriotcentr.ru/news/3428/
