В Екатеринбурге открылась XVI международная библиотечная НЕконференция (НЕконфа).
Библиотека Белинского принимает гостей со всей страны – здесь стартовала традиционная НЕконфа, площадка для обсуждения идей по работе в медиасреде, новых форматов, обмен успешными практиками и необычными решениями существующих проблем. Темой встречи в этом году выбрана «От стереотипа – к бренду».
«Еще теоретик маркетинга Джек Траут сказал: «Отличайся или умри!». И то же самое касается абсолютно любого бренда: бренда человека, организации, города, бренда библиотеки и библиотекаря. Самое главное, что мы бы хотели вам дать – это вдохновение и интересные кейсы, которые можно применять уже завтра», – обратился к участникам министр культуры Свердловской области Илья Марков.
НЕконфу начали с разбора самых популярных стереотипов о библиотеке, которые существуют в обществе. Список обширный: от убеждения, что библиотекари всегда в очках и шали, а весь день только и делают, что читают книги, до серьезного вызова современности: библиотеки не нужны, поскольку все есть в интернете.
«Стереотип о том, что библиотека – это пыльное и несовременное пространство, сейчас совершенно неактуален. Сейчас активно формируется другой стереотип, что библиотеки становятся модным коворкингом, куда люди приходят просто пообщаться, поработать со своим ноутом. И, как будто, библиотеки начинают утрачивать свою основную функцию, пространства, куда приходят за книгами. Сотрудники библиотек активно возвращают эту роль, большое внимание уделяют книге и вовлечению аудитории в чтение. Очень важно, что библиотеки становятся точкой входа в культуру, искусство, чтение», – считает руководитель библиотеки и арт-резиденции «ШКАФ» в Санкт-Петербурге Анастасия Гусева.
Работа НЕконфы построена по четырем тематическим трекам, каждый посвящен конкретному стереотипу и дает реальные пути его преодоления. Креативные решения в библиотечном брендинге, создание имиджа для мероприятий и развитие коммуникации, работа над личным брендом библиотекаря и использование нейросетей в библиотечной сфере.
В программу вошла выставка библиотечного мерча – участники НЕконфы делятся удачными находками в разработке сувенирной и имиджевой продукции библиотек.
Событием первого дня стал парад маскотов. В библиотечной сфере таких персонажей становится все больше – учреждения стремятся обрести свой индивидуальный образ, стать заметнее для читателей и превратить свои события в запоминающиеся истории.
В Белинке собрались Кот Завод из Новоуральска, Книжкин Кот из Берёзовского, робот Искрик из Нижнего Тагила, белый медведь Михайло Гайдарович из Ревды и Букляш из Ишима Тюменской области. Принимал гостей Хамелеон, символ НЕконфы. У всех героев разный возраст – кому-то еще только несколько месяцев, а кто-то разменял уже второй десяток. Разные и рабочие задачи: маскоты ведут соцсети, общаются с читателями, проводят игры и квесты и вообще – работают лицом, лапами и крыльями библиотеки.
«Мы посчитали работы Букляша в цифрах за пять лет и получили очень внушительный KPI. Три тысячи юных читателей получили читательские билеты из крыльев Букляша на «Посвящении в читатели». Он провел более 300 мероприятий – детских, профориентационных, поздравительных, профилактических акций. В его видеотеке 24 обзора, которые знакомят с детской и краеведческой литературой и с книгами для семейного чтения. Дважды о Букляше писал журнал «Современная библиотека» – в самом начале творческого пути и на пятилетний юбилей, он появился на обложке издания. Грантовую деятельность он тоже ведет, было выиграно два грантовых проекта. «Букляш-семейный книжный нянь» получил награду Министерства культуры России как один из лучших семейных проектов, а «Роуд-трип с Букляшом» вошел в шестерку прорывных проектов России», – рассказывает главный библиотекарь Центральной библиотеки Ишима Анна Сигуева.
НЕконфа продлится три дня. Кроме мероприятий в Екатеринбурге участников ждет «Северный профессиональный тур» с посещением библиотек Свердловской области. В Верхней Салде и Красноуральске гостей познакомят с библиотеками, модернизированными в 2026 году по нацпроекту «Семья», а в Краснотурьинске покажут, как на практике применяется технология видеомэппинга.
Источник: https://uralcult.ru/uchastniki-nekonfy-razrushili-stereotipy-o-biblioteke
